ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2009) 47 (4) 2, 33-47
Galjina Ognjanov, Kristian Dianouks, Zdenek Linhart, Jelena Filipović
Rezime: Cilj rada je da se prodube saznanja o uticaju golišavih manekena na stavove o oglasnim porukama koje ih prikazuju. Afektivne i kognitivne reakcije na prikazivanje golih manekena u oglasnim porukama merene su na osnovu metodologije koju su razvili Dianouks, Linhart i Ketnerova 2007. Studija koja je prethodno realizovana u Španiji, Francuskoj i Češkoj Republici ponovljena je u Srbiji u cilju poređenja rezultata. Studentima je prikazan eksperimentalni časopis. U njemu se nalazila reklama za mobilni telefon koji je reklamirala devojka. U jednom slučaju devojka je bila obnaženih grudi (eksperimentalna grupa), dok se u drugom slučaju videlo samo njeno lice (kontrolna grupa). Rezultati ovog istraživanja sprovedenog u Srbiji pokazuju umereno negativne stavove prema reklami u kojoj se pojavljuje gola manekenka, bez njihovog uticaja na sećanje na proizvod i njegovu marku. Afektivne reakcije muških i ženskih ispitanika značajno su različite utičući stoga na njihove stavove prema oglasnoj poruci (Aad) u zavisnosti od toga da li je prikazani model golišav ili nije.
Ključne reči: golišavost; stavovi; oglašavanje; štampani mediji; Srbija
KOGNITIVNE I AFEKTIVNE REAKCIJE NA GOLIŠAVOST U OGLASNIM PORUKAMA U SRBIJI
Galjina Ognjanov, Kristian Dianouks, Zdenek Linhart, Jelena Filipović
Rezime: Cilj rada je da se prodube saznanja o uticaju golišavih manekena na stavove o oglasnim porukama koje ih prikazuju. Afektivne i kognitivne reakcije na prikazivanje golih manekena u oglasnim porukama merene su na osnovu metodologije koju su razvili Dianouks, Linhart i Ketnerova 2007. Studija koja je prethodno realizovana u Španiji, Francuskoj i Češkoj Republici ponovljena je u Srbiji u cilju poređenja rezultata. Studentima je prikazan eksperimentalni časopis. U njemu se nalazila reklama za mobilni telefon koji je reklamirala devojka. U jednom slučaju devojka je bila obnaženih grudi (eksperimentalna grupa), dok se u drugom slučaju videlo samo njeno lice (kontrolna grupa). Rezultati ovog istraživanja sprovedenog u Srbiji pokazuju umereno negativne stavove prema reklami u kojoj se pojavljuje gola manekenka, bez njihovog uticaja na sećanje na proizvod i njegovu marku. Afektivne reakcije muških i ženskih ispitanika značajno su različite utičući stoga na njihove stavove prema oglasnoj poruci (Aad) u zavisnosti od toga da li je prikazani model golišav ili nije.
Ključne reči: golišavost; stavovi; oglašavanje; štampani mediji; Srbija
