ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2012) 50 (4) 9, 571-597
Sreten Ćuzović, Svetlana Sokolov-Mladenović
Rezime: Internacionalizacija trgovine ukazuje na mogući pravac strategije rasta i razvoja trgovinskih kompanija u međunarodnim i globalnim razmerama. Ovakvo poslovanje ne može se odvijati ad hoc, već podrazumeva pažljivo osmišljavanje i usmeravanje aktivnosti. Drugim rečima, neophodno je oprezno sagledavanje mogućih strategija internacionalizacije na bazi jasnih i proverenih marketing smernica. Na taj način do izražaja dolazi marketinška dimenzija internacionalizacije trgovine, što je i predmet istraživanja u ovom radu. Kroz teorijsko-praktično istraživanje pokušaćemo da damo odgovor na pitanja koja se nameću trgovinskim kompanijama u procesu opredeljenja za poslovanje izvan nacionalnog tržišta, a to su: 1) da li poslovati izvan nacionalnog tržišta?, 2) gde nastupiti?, 3) sa kojim programom marketing aktivnosti se predstaviti na inostranom tržištu? Iz tog razloga, u fokusu rada najpre se nalaze teorijske osnove marketinga internacionalnih trgovinskih kompanija, a zatim i praktična analiza s posebnim osvrtom na tržište Srbije.
Ključne reči: internacionalizacija; trgovina; marketing; marketing miks; tržište Srbije
MARKETINŠKA DIMENZIJA INTERNACIONALNIH TRGOVINSKIH KOMPANIJA S POSEBNIM OSVRTOM NA TRŽIŠTE SRBIJE
Sreten Ćuzović, Svetlana Sokolov-Mladenović
Rezime: Internacionalizacija trgovine ukazuje na mogući pravac strategije rasta i razvoja trgovinskih kompanija u međunarodnim i globalnim razmerama. Ovakvo poslovanje ne može se odvijati ad hoc, već podrazumeva pažljivo osmišljavanje i usmeravanje aktivnosti. Drugim rečima, neophodno je oprezno sagledavanje mogućih strategija internacionalizacije na bazi jasnih i proverenih marketing smernica. Na taj način do izražaja dolazi marketinška dimenzija internacionalizacije trgovine, što je i predmet istraživanja u ovom radu. Kroz teorijsko-praktično istraživanje pokušaćemo da damo odgovor na pitanja koja se nameću trgovinskim kompanijama u procesu opredeljenja za poslovanje izvan nacionalnog tržišta, a to su: 1) da li poslovati izvan nacionalnog tržišta?, 2) gde nastupiti?, 3) sa kojim programom marketing aktivnosti se predstaviti na inostranom tržištu? Iz tog razloga, u fokusu rada najpre se nalaze teorijske osnove marketinga internacionalnih trgovinskih kompanija, a zatim i praktična analiza s posebnim osvrtom na tržište Srbije.
Ključne reči: internacionalizacija; trgovina; marketing; marketing miks; tržište Srbije
