ЕКОНОМСКЕ ТЕМЕ (2025) 63 (4) 7, 499-522
Тадија Ђукић, Милош Павловић, Чедомир Глигорић
Резиме: Извештавање о корпоративној друштвеној одговорности (ЦСР) постало је камен темељац савремене пословне праксе, омогућавајући организацијама не само да комуницирају своје иницијативе одрживости и друштвене утицаје, већ и да ојачају поверење заинтересованих страна и легитимитет компаније у јавности. Како предузећа све чешће примењују креативне технике извештавања—попут наративног приповедања, визуелно обликованих приказа података и интерактивних дигиталних формата—како би информације о одрживости учинила занимљивијим и приступачнијим, јавља се све већи етички изазов у виду екоманипулације (греенwасхинга), при чему се поједина достигнућа преувеличавају или селективно представљају на начин који доводи до обмана и смањења поверења заинтересованих страна (Seele & Gatti, 2015; Ljon & Montgomery, 2015). Овај рад испитује на који начин креативност у ЦСР извештавању може допринети унапређеној транспарентности и снажнијој укључености заинтересованих страна, истовремено указујући на ризике по кредибилитет компаније када се прекораче етичке границе. Интегрисањем теоријских перспектива, савремених технолошких иновација попут блокчеин-а и вештачке интелигенције, као и регулаторних инструмената попут Директиве ЕУ о извештавању о корпоративној одрживости (ЦСРД), рад предлаже начине за усклађивање иновативних приступа са етичком одговорношћу. Кроз студију случаја фиктивне компаније „ГринТех Корп“, истраживање нуди практичне препоруке за јачање тачности и одговорности у комуникацији о одрживости, чиме се дугорочно подржавају поверење заинтересованих страна и одрживо пословање.
Кључне речи: корпоративна друштвена одговорност; извештавање о друштвено одговорном пословању; екоманипулација; транспарентност; етика; одрживост; поверење заинтересованих страна
ЕТИЧКЕ ДИМЕНЗИЈЕ КРЕАТИВНОГ ИЗВЕШТАВАЊА О ДРУШТВЕНО ОДГОВОРНОМ ПОСЛОВАЊУ: ИЗМЕЂУ ИНОВАЦИЈЕ И ЕКОМАНИПУЛАЦИЈЕ
Тадија Ђукић, Милош Павловић, Чедомир Глигорић
Резиме: Извештавање о корпоративној друштвеној одговорности (ЦСР) постало је камен темељац савремене пословне праксе, омогућавајући организацијама не само да комуницирају своје иницијативе одрживости и друштвене утицаје, већ и да ојачају поверење заинтересованих страна и легитимитет компаније у јавности. Како предузећа све чешће примењују креативне технике извештавања—попут наративног приповедања, визуелно обликованих приказа података и интерактивних дигиталних формата—како би информације о одрживости учинила занимљивијим и приступачнијим, јавља се све већи етички изазов у виду екоманипулације (греенwасхинга), при чему се поједина достигнућа преувеличавају или селективно представљају на начин који доводи до обмана и смањења поверења заинтересованих страна (Seele & Gatti, 2015; Ljon & Montgomery, 2015). Овај рад испитује на који начин креативност у ЦСР извештавању може допринети унапређеној транспарентности и снажнијој укључености заинтересованих страна, истовремено указујући на ризике по кредибилитет компаније када се прекораче етичке границе. Интегрисањем теоријских перспектива, савремених технолошких иновација попут блокчеин-а и вештачке интелигенције, као и регулаторних инструмената попут Директиве ЕУ о извештавању о корпоративној одрживости (ЦСРД), рад предлаже начине за усклађивање иновативних приступа са етичком одговорношћу. Кроз студију случаја фиктивне компаније „ГринТех Корп“, истраживање нуди практичне препоруке за јачање тачности и одговорности у комуникацији о одрживости, чиме се дугорочно подржавају поверење заинтересованих страна и одрживо пословање.
Кључне речи: корпоративна друштвена одговорност; извештавање о друштвено одговорном пословању; екоманипулација; транспарентност; етика; одрживост; поверење заинтересованих страна
